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公司斩获金旗奖最具公众影响力社群互动营销金奖_0

发布时间:2019-08-03 05:58:37

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公司斩获金旗奖最具公众影响力社群互动营销金奖     日前,第七届金旗奖颁奖典礼在香港城市大学隆重举行。中国贵州茅台集团与上海蓝色光标数字营销机构以“穿越百年见证七夕——茅台酒心巧克力事件营销”斩获2016金旗奖“最具公众影响力社群互动营销金奖”。

   “金旗奖”作为公关行业广泛认同的专业性大奖,从品牌策划、媒体形态探究、用户圈层分析等角度出发,旨在选拔公关行业内最具影响力的传播案例。本届金旗奖评选入围案例共计598个,通过层层选拔,最终茅台“茅台酒心巧克力”项目从数百个优秀竞选企业案例中脱颖而出,一举夺得社群互动营销类金奖。

   “茅台酒心巧克力”项目是茅台打造的一个年轻化品牌营销试验案例,以跨界合作的形式,联合DIY巧克力工坊,借势七夕节日热点,设计并制作出主打“合卺”概念的茅台酒心巧克力。通过线上病毒视频扩散、KOL话题转发、线下活动、网红直播等一系列营销策略,扩大事件影响力,刷新茅台品牌在年轻受众群体中的认知,成为白酒行业营销的创新范本。

    从之前的茅台鸡尾酒到此次茅台酒心巧克力,茅台一直在为赋予品牌更多价值作大胆尝试,为不习惯喝白酒的年轻人提供一个契机,去接触白酒、品尝白酒,通过另一种方式品尝茅台酱香美酒的醇美甘甜,给消费者不一样的品牌体验。

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