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李明灿:启航“新时代、新王子、新内涵”文化营销征程

发布时间:2019-08-03 05:50:41

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李明灿:启航“新时代、新王子、新内涵”文化营销征程

    “我们在此以茅台王子酒戊戌狗年生肖纪念酒的上市,隆重启航‘新时代、新王子、新内涵’文化营销征程!” 3月25日,贵州茅台酒股份有限公司副总经理、茅台酱香酒有限公司董事长李明灿,发出了茅台酱香系列酒新零售时代“文化营销”的动员令。
 


??当天下午,茅台王子酒戊戌狗年生肖纪念酒上市发布会在成都举行,李明灿做主题发布,详细介绍了茅台酱香生肖纪念酒情况、茅台王子酒的品牌文化,并对坊间关注已久的王子版狗年生肖纪念酒做了全方位解读。

??据悉,茅台股份公司生产的茅台酱香自2016年推出首款贵州大曲2.5升丙申猴年纪念酒开始,已陆续推出贵州大曲2.5升鸡年、茅台王子酒0.5升鸡年,贵州大曲2.5升狗年,0.5升和5升茅台王子、赖茅戊戌狗年,每年共三个品牌四款产品,受到消费市场的喜爱和认可。

??李明灿表示,未来,茅台酱香酒公司将继续保持这三个品牌生肖酒的开发,不再增加新品。茅台酱香生肖酒将邀请全国书画名家作画设计,定量生产,绝版发行。

??在介绍茅台王子酒戊戌狗年生肖纪念酒特点时,李明灿说,这款酒是采用和茅台酒一脉相承的传统酿造工艺,精心勾兑而成的酱香型白酒,除了本身的品质价值外,还有两大亮点--

??一是大师作画,饱含祥瑞之意--邀请中国当代书画大家范曾先生以戊戌年生肖狗为主题创作,一为《十全十美》,一为《两全齐美》,以“犬”通“全”,立意酣畅淋漓,整体风格和包装工艺,诠释了中华传统文化的吉祥寓意和生肖内涵,彰显东方之美,饱含祥瑞之意,体现匠心独具;

??二是文化代言,奏响文化赞歌--邀请联合国和平大使、国际钢琴大师郎朗先生作文化代言人,在传承茅台王子酒“厚德品质”的品牌文化诉求的同时,进一步弘扬如同郎朗一样凭自己的双手创造幸福,挺起“家”的脊梁。

??“之所要邀请郎朗做品牌代言人,就在于郎朗先生依靠他的勤奋、刻苦和天赋的不懈努力,以及由此获得的卓越荣誉,恰恰与茅台王子酒诉求的‘厚德品质’如照明镜。”李明灿说,在郎朗身上,既看到了来自普通家庭的奋斗身影,也看到了尊贵如王子般的职业荣誉。

??茅台王子酒戊戌狗年生肖纪念酒的上市,更意味着茅台王子酒品牌文化隆重启航。李明灿在发布会上宣布,他和团队将启航“新时代、新王子、新内涵”文化营销征程。

??茅台酱香系列酒的新零售创新,以构建“家”文化终端为主线,终端未动,文化先行。茅台王子酒的文化诉求对于“家”文化的意义,在于它首先要挺起“家的脊梁”。围绕“新时代、新王子、新内涵”文化营销,李明灿进一步表示:

??“新时代”:是新零售时代。有的人对此不以为然,还有的经销商坐等我们给他们提供智能机器人什么的高科技产品,有的人说,新零售,别管酒新不新,先把酒瓶弄新了、终端弄新了再说。如果新零售没有了灵魂,高科技伪装下的,无非仍然是一具具毫无生气的塑像模型。茅台酱香系列酒的新零售时代,以“文化营销”为先遣,以茅台王子酒戊戌狗年生肖纪念酒为先锋兵,以礼赞普通百姓之家家的“脊梁”为进行曲,以鼓舞全中国、全社会万千家庭弘扬勤奋、自强、奋斗的脊梁精神为主战场,王子铁骨,要让天下家庭的脊梁硬起来!

??新王子,是新王子群体。王子,不是身份的世袭,不是自欺欺人的虚荣,是有骨气、有担当的荣誉象征。王侯将相,宁有种乎?人人皆可为王子。在每一个家庭,你是家里的脊梁,在家人的眼里,你就是他们的全世界,你胜过王子!在你的行业里,你靠自己的勤劳和智慧获得了行业顶尖的荣誉,在同事的眼里,你就是他们引以为傲的王子!新王子,是自强不息奋斗精神的传承人,是精益求精匠人精神的代言人。新王子,可以普通到每一个普通家庭里默默无闻的脊梁骨;新王子,也可以骄傲到每一个行业里最引人注目的翘楚!茅台王子酒,致敬的就是这样一群新时代的王子们!

??新内涵,是新厚德文化。茅台王子酒以“厚德品质,尊天下”为文化诉求,其中的“厚德品质”,微言大义,与时俱进。在习近平新时代中国特色社会主义思想的主旋律下,厚德品质的新内涵就是致敬每一位自强不息奋斗着的人,勤劳是厚德,自强是厚德,奋斗是厚德,坚持梦想让自己的人生出彩是厚德,全心全意为家人而奔波劳碌也是厚德。如果“王子”是世界上最可宝贵的一种神奇物质,就让这种神奇的物质,化身于茅台王子酒的点点滴滴之中,滋养每一个在奋斗路上的人。

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